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昨天,代替老兔崽子參加了一雜志舉行的研討會,主題是“策劃升級”,如何能在金融、信用卡、理財產(chǎn)品、證券、基金等行業(yè)中再現(xiàn)快消品中的風采。參加的有常露臉的、有老輩的、有新生的、有廣告的,有整合的,挺全乎,具體名字就不說了。
說到升級這個“主義”層面的問題,發(fā)言大部分的基本套路大致是:首先編排一下葉茂中,說說葉茂中做死多少企業(yè),反正葉茂中也沒有在;跟點子劃清界限,反正老兔崽子也沒有本人到場;接著按照馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表模式,將最流行的渠道、團隊、執(zhí)行、模式、創(chuàng)新等罩在策劃頭上,最后對應開出藥方——六位地黃丸,滋陰補陽,有病治病
,無病健身,反正都是吃不死人,永遠正確的廢話。 不過,現(xiàn)在企業(yè)沒問題能找策劃干嗎,投廣告干嗎,做新聞干嗎?即使找了,如果空談主義,沒有問題,復制點報告、抄點方案,結果還不是扯淡。實際上,無論是廣告也好、公關也罷,即使傻子都知道要找一個關鍵點、一個亮點、一個讓人過目不忘的記憶點,用廣告或者新聞去完成,否則都白搭。這點是什么?是偉哥,吃了就能干。如老秦導演的老板喝涂料,富亞一喝成名,這不是偉哥是什么?阿扁,519一槍打出個總統(tǒng),這不是偉哥能成么?劫 飛機 .撞大 樓,拉登一撞改變世界反恐格局,這不是偉哥是什么?
一些掛名策劃的機構,就跟中國賣保健品的一樣,事實上往里面加西藥,加偉哥。為什么?因為客戶需要的就是要有一個“驚險的一躍”,上一個臺階,都明白這個理。但是許多稱策劃的面上一定要把自己打扮成傳統(tǒng)的六位地黃,末了還忘不了詆毀一句偉哥,那毒副作用太大。這又為什么? 六位地黃丸丫,六位,什么調研、渠道、廣告、團隊、管理、公關丫,分段收費,比光賣一份偉哥可強多了,畢竟一份偉哥賣不過六位的錢。
問題是,如果這中間添的是真?zhèn)ジ,還算撿著了,還值,畢竟有效果,只不過多花了幾個錢;掃興的就是嘛也沒有,真全是六位地黃丸——地黃、山藥、山茱萸、澤瀉、茯苓、丹皮;最沒譜是六位是六位,都添的是帶毒的、有病的,吃了不但干不成事,還落下一身病。
所以,有問題就用偉哥,一準保靈,別信各種包裝的六位地黃。六位地黃丸,市場上有幾百廠家,這策劃市場賣六位地黃的也很多,基本罩著中國特色虎皮,如某部門(國家級的)、XX協(xié)會(最好中字頭)、XX報刊(最好全國性)、XX大學(最有名的)、XX特勒(最好是國際老趙趙本山型的)。
偉哥就藍色小藥丸,借用三精的廣告語,偉哥都是藍色的!話回到“策劃升級”,真要是愿升級,很簡單,少談點主義,多說點問題,多販賣創(chuàng)意偉哥,別販賣各種包裝的六位地黃丸。(完)
作者為北京南北通咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān),聯(lián)系電話:010-63968915,電子郵件:lengzhenxing@sina.com